29.05.2012

Schrift:

-

+

Überlebenshandbuch von Land Rover

Schmackhafter Marketing-Gag

Y&R

Land-Rover-Modelle sind meist hart im Nehmen, doch für die Kunden trifft das nicht immer zu. Um Ausflügen in die Wildnis den Schrecken zu nehmen, hatten die Briten eine clevere Marketing-Idee. Sie ließen sich ein Überlebenshandbuch zusammenstellen. Ein schmackhafter Clou, denn die Fibel ist essbar.

Der Range Rover Evoque dürfte vielen traditionellen Land-Rover-Fans nicht gefallen. Das Auto ist eher Lifestyle-Kutsche für die Stadt als echter Landy. Kürzlich hat der Hersteller sogar eine von Victoria Beckham gestaltete Sonderedition des Evoque gezeigt - Ausflüge ins Gelände werden dessen Besitzer wohl nur sehr selten unternehmen.

Falls sie sich doch auf unbefestigte Wege wagen und dann stecken bleiben, hat Land Rover nun das passende Hilfsmittel, um die Wartezeit bis zum Eintreffen eines Bergungsfahrzeugs zu überbrücken - eine Broschüre mit Überlebenstipps in der Wüste.

Darin enthalten sind zahlreiche Survival-Klassiker wie etwa Tipps zur Orientierung. Die wahre Stärke der Broschüre ist jedoch der Lösungsansatz bei Nahrungsmangel. Natürlich fehlen auch die Tipps zur Jagd in der Land-Rover-Survival-Fibel nicht. Doch weil Novizen es schwer haben dürften bei der Waid, kann man einfach das Überlebenshandbuch aufessen. Die Seiten bestehen zu 100 Prozent aus Kartoffelstärke und die Tinte basiert auf verdaulichem Glycerin. Und obendrein schmeckt die Fibel wie ein Cheeseburger.

Kreiert hat die Werbekampagne eine PR-Agentur in Dubai - einem großen Markt für Land Rover. Das Handbuch bekommen Kunden beim Kauf eines Allradlers dazu. Außerdem liegt die Broschüre kostenlos in einigen Sportgeschäften des Landes aus.

Die Idee kommt offenbar gut an und auch der Autohersteller ist begeistert von der Resonanz. Nach Angaben der Agentur soll das Büchlein der nächsten Ausgabe eines nicht näher genannten Automagazins beiliegen. Auflage: 70.000 Exemplare. Wohl bekomm's!

rom